רקע:

תכנית האב לתחבורה בירושלים, מקדמת את מערכות התחבורה הציבוריות והפרטיות בעיר, מייעלת אותן ומתאימה אותן לצרכיה המשתנים של העיר ותושביה. לקראת השקת הרכבת הקלה בעיר, התעורר הצורך בקמפיין הסברתי בנושא בטיחות, במיוחד עבור ילדי בית הספר.

האתגר והפתרון שלנו: איך מסבירים רכבת קלה?

הרכבת הקלה עוברת במרכז העיר ממש, בתוך שכונות מגורים ומשרתת המוני ילדים ובני נוער. הילדים, כמו גם המבוגרים לא האמינו שרכבת קלה אכן תפעל, והנה היא החלה לפעול. לצורך הנושא פותחה דמות מובילה וסיסמה שלוו במספר מוצרים, בעיקר לילדים.