רקע:

הגן הבוטני האוניברסיטאי בירושלים, נחשב בעיני רבים לפנינת טבע יוצאת דופן בלב העיר. תושבי העיר נוהגים לבקר בגן אך תיירי פנים כמעט ולא מכירים את הגן. אחת הדרכים למשיכת קהל חדש לגן היא יצירת אירועי עוגן תרבותיים, המנצלים את מיקומו של הגן ושטחו.

האתגר והפתרון שלנו: מה? תערוכת עץ? לא נשמע מעניין. תודה...

כיצד מושכים צעירים ומבוגרים, שלא נמנים על הקהל הקבוע של הגן לתערוכה חדשה? מעצבים אותה כך שתתאים לכולם. מערכות שילוט, מודעות בעיתונים ושפה גרפית שלא נשארת במישור האקדמי אלא ממצבת את הנושא והגן כנושא נגיש לקהל הרחב.