רקע:
מוזיאון ישראל בירושלים, מוסד התרבות הגדול ביותר במדינת ישראל ומהבולטים בתחומו בעולם, מושך אליו מדי שנה עשרות אלפי מבקרים, מהארץ ומרחבי העולם. מעבר לתערוכות הקבועות במוזיאון, מתקיימים באופן תדיר הרצאות, תערוכות ואירועי תרבות אשר אינם חשופים באופן ישיר לקהל הרחב.

האתגר: זה מוזיאון לא? יש שם משהו שיעניין אותי?
מוזיאונים, נעימים ונגישים ככל שיהיו, לא מדברים לכולם. לרוב מדובר שאותם אלה שנהנים בין כה לבקר בהם. האתגר הגדול עבורנו היה, להביא לזרם מבקרים גדול ככל הניתן לתערוכות השונות, זרם מבקרים הכולל את כווווולם.

הפתרון שלנו: אצלנו תמיד תמצאו משהו שיעניין אתכם.
בידול המוזיאון מיתר המוזיאונים שבסביבה והדגשת העובדה כי מדובר במוקד תרבות יוצא דופן במרחב, הפך למשימה העיקרית שלנו. התערוכות השונות יחד עם אימג'ים שנבנו עבור מערך הפרסום, הופצו בפלטפורמות ATL ו-BTL ומשכו עשרות אלפי מבקרים, מירושלים ומחוצה לה.