רקע:
באמצע שנת 2011 הוכרז על קיצוץ בתקציבים המופנים לטובת פיתוח העיר ירושלים. העיר, הנשענת על תקציבי הפיתוח הממשלתיים נזקקה לקמפיין עוצמתי, אשר יבהיר לראש הממשלה בנימין נתניהו, כי לא ניתן לוותר על המענקים הללו.

האתגר: אז מקצצים בתקציב, איך זה ישפיע עליי....?
למרות ההודעה והשמועות על הקיצוץ הצפוי, התעורר צורך אמיתי 'להעיר' את הציבור ובכללו את מקבלי ההחלטות ולבטל את רוע הגזירה.

הפתרון שלנו: התקציב הממשלתי רק גדל וגדל...
מטרתנו הייתה להשפיע על ראש הממשלה, וחלק משרי הממשלה המתגוררים בירושלים לבטל את הקיצוץ. אבל מעבר לכך, להעביר מסר ברור לתושבים שהקיצוץ הזה עתיד לפגוע בכל אחד ואחד מהם. המסר הפרסומי הובן, ובתוך זמן קצר יחסית נוצר לובי פעיל מקרב התושבים והפוליטיקאים נגד הקיצוץ.